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扶贫如何扶出新意?苏宁这两个新模式全国首创

来源: 未知    责编: 问天     发布时间:2018-03-06 11:40

  2018全国大会正在召开,精准扶贫成为大会代表关注的热点话题。不少大咖代表纷纷对此献言献策。

  在扶贫模式创新问题上,相对于以往单一的捐赠扶贫、销售扶贫等传统方式,全国人大代表、苏宁控股集团董事长张近东认为,应创新电商扶贫模式,将电商扶贫从捐赠扶贫、销售扶贫等传统扶贫方式进一步转向产业扶贫、就业扶贫、创业扶贫及集体经济增收扶贫等模式转变。

图:全国人大代表、苏宁控股集团董事长张近东

  据悉,近年来,苏宁在精准扶贫的实践中不断创新,早已突破了“扶贫靠捐赠”这一老路子,已经在全国首创了一些颇有亮点的扶贫新模式。

  电商扶贫实训店:从“授人以鱼”到“授人以渔”

  扶贫先“扶志”,同时还要“扶智”。因此,如何帮助贫困地区形成自我造血能力,同时提升贫困户的自主脱贫意识和经营技能成为关键突破点。

  对此,2017年苏宁在全国首创了“电商扶贫实训店”这一创新型的扶贫模式。

图:苏宁易购电商扶贫实训店

  该模式通过属地化公司注册、目标建档立卡、贫困人员定向就业实训、线上线下营销技能培养、服务业务承接等方式,实现就业扶贫、培训扶贫在当地的落地,帮助贫困户掌握脱贫技能,提升农产品品牌经营意识,走上自主创业之路,真正从“授人以鱼”到“授人以渔”。同时,以“前店后厂”的方式,推动“农产品上行”和“工业品下行”,最大化激活农村电商的潜力。

图:电商扶贫实训店针对贫困户开展电子商务技能培训

  目前,苏宁易购电商扶贫实训店已相继在河北省沽源县、贵州省雷山县和威宁县以及重庆开州区落地,并已经初见成效。例如,首家实训店在河北省沽源县落地当天,通过线上中华特色馆沽源馆仅土豆一项就售出30吨,目前全渠道、全品类销售已超60万元。位于贵州省雷山县和威宁县的两家实训店在开业三天内就帮助当地农产品销售超10万元。

  2018年苏宁将把电商扶贫实训店模式在全国100个贫困县落地,并将成立专项扶贫基金,全面保障实训店等精准扶贫项目的规模化落地、效益化发展,帮助更多的贫困地区、贫困人群借助苏宁的智慧零售平台,通过电子商务实现精准脱贫。

  《寻味中国》:“内容+电商”打造人文扶贫

  如果说电商扶贫实训店是主要通过产业化方式去扶贫,那么《寻味中国》就是以“内容+电商”的方式打造人文扶贫。

图:苏宁易购电商扶贫综艺节目《寻味中国》

  2018年,苏宁易购中华特色馆和苏宁文创合作,推出了与美食相关的原产地探寻类电商综艺节目《寻味中国》,目前已播出三期。节目以真人秀的形式,深入原产地,品尝、解读、发掘全国各地农特产品,在向全国观众展现当地风土人情及各种“中国味道”的同时,也让更多观众看到了苏宁电商精准扶贫带给当地人民的美好生活,开创了“内容+电商”的扶贫新模式。

  例如,第一期节目聚焦贵州省罗甸县特色生鲜美猴橙。节目在PP视频上线后首日播放量便达60万次,罗甸美猴橙的销售量也迅速攀升,中华特色馆贵州馆访客数增长801.93%,成交净额增长390.95%,成交数量增长396.23%,实现了超高销售转化,有力的拉动了农产品上行。也正是苏宁易购将当地美猴橙的销售渠道打通,让罗甸县100户贫困户率先实现了脱贫致富。

图:《寻味中国》助力贫困户脱贫致富

  2018年,《寻味中国》将走进全国更多的贫困地区,在通过活泼有趣的形式挖掘中国“好味道”的同时,助力更多贫困地区的农特产品走向千家万户。

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