用“医者”之心,做有效的设计
王涛——非著名设计师,2002年入行,2004年加入ionc任设计总监,因为创意设计项目出色,同年成为Saatchi & Saatchi 盛世长城广告公司(世界十大4a广告公司之一)设计合作团队,曾参与蒙牛乳业、丰田汽车等世界500强公司的品牌推广设计。随后与HAKUHODO博报堂、阳狮中国BBDO等国际4A公司达成深度合作。2007年yamer亚美国际广告合伙人,并担任创意总监,经营yamer亚美国际期间先后服务过韩国真露、西班牙欧洲航空、LG、斯柯达、中意人寿、美嘉欢乐影城等数十家国内外知名品牌并获得了高度认可。
经历多家4A广告公司工作的高压磨炼,王涛形成了一套全新的工作思维模式,从营销策略层面入手,致力思考广告设计如何有效解决品牌推广等关键问题。他感悟设计师做设计与医者行医有异曲同工之妙,接到一个新项目的时候,首要的问题是“诊断病情”(调研),它是策略的起初源头。策略梳理、商业洞察,在设计工作起始阶段,策略的权重更高。从战略、营销策略、品牌历史、品牌文化、品牌产品、市场现状等等多个层面介入了解,注重系统性,顺势而为。设计表现形式只是手段,设计的核心还是在于对品牌与市场的深度洞察。作为设计管理者,王涛工作的核心原则是团队整体把控,以实现多维度的表达,不是单独的输出。这个过程类似于中医的“望、闻、问、切”,在真正确认病症后,才可能给出最恰当和最有效的药方(设计),王涛的设计希望不仅仅满足符合美学上的浅层需求。
医者=设计师,看似完全不相关的两个身份,却似乎有着共同的运作模式,医生通过高超的治疗手段,消除病症使身体恢复健康;设计师借助专业有效的设计,解决品牌的市场痛点,对症下药,使品牌具备更持久的生命能力。
好的设计如同民谣,具备沟通心灵的能力
设计师是“时尚潮流”的制造者,但警惕不要为了急着“赶路”,就忘记了曾经的初心。
高度商业化的社会,品牌的急功近利日趋凸显。更多的设计师已沦为“商品之打手”,如同人们追求快速成名一样,很多品牌开始追求设计上的爆品,希望借助设计表现迅速占领人们的视线,于是乎简单粗暴的浮夸设计风格大行于世。面对这样的行业现状,王涛也曾和其他同行一样迷茫过,但心底始终有个声音告诉他,这不是他理想的追求,作为一位品牌设计师,他不只要对品牌发展的短期效果负责,更要考虑设计对品牌长期发展所带来的持续影响,这就如同是给客户提供麻醉毒药还是用心良药。因为只有客观而不失良知的设计语言表达,才不失为一剂良药。
王涛希望与自己服务的品牌共同成长,他愿意尽自己所能帮助品牌持续健康的发展,十年、二十年、三十年……. 从小公司到上市公司,持续的合作中,王涛与众多老客户,共同见证了彼此的成长。
王涛自幼习画,兴趣广泛。喜欢各种艺术门类,因为人类五感构成人对世界的认知,艺术所挖掘的正是人性的真善美。他时常喜欢看展览,听音乐,拜访艺术家的工作室,和朋友们聊聊设计以外的话题,世界信息变幻莫测,但唯独不变的是人性对真实美的共鸣。
他说自己向往的品牌设计如同民谣音乐,自然流露的真实情感,述说一段段成长的历程,沟通心灵,跨越时代。
《易》曰“君子豹变,其文斐也”
品牌如人,人亦有品牌,修己方可度人,这与王涛的品牌设计理念不谋而合。2016年,王涛创立了斐也品牌,这给了他完整实现设计梦想和抱负的全新舞台。